第528章 眼里心里(1)
请跟我来。
我带着梦幻的期待。
是无法按捺的情怀。
在你不注意的时候。
请跟我来……
新年一天天的逼近，y视新一年度的广告招标书也已经在官网正式发布。各个行业、各个品牌都为此忙得焦头烂额，时间对于每个品牌来说，都显得紧迫不已。
卓雅公司会议室，新任区总jack正和莫里安和财务部高级经理一起开会。
“eric，你认为我们需要参与竟标吗？”jack看着莫里安问道。
jack不同于以往任何一个区总的态度，让莫里安的眉头不禁轻挑了一下，看着他欣赏的说道：“你的问题让我感到很欣慰。”
“哦？”jack开朗的咧唇而笑。
“我和你的想法相同，y视标王的竟标条件中，资金第一、品牌知名度第二、产品创意第三，这样的权重排序，造成y视标王给人的印象就是土豪，而非品牌价值感。”
“而这就造成了y视竟标中的一个尴尬局面：品牌价值高的企业，不愿意一掷千金去全力竟争，因为这不符合品牌价值规律。”
“也所以，参加y视标王的竟标，目的不是做标王，而是表现我们的品牌价值和优秀创意；所以，全力准备、用心参加、等待失败，或许是我们这样的品牌要去做的事。”莫里安看着jack，睿智的说道。
jack连连点头，笑着说道：“终于有人能和我达成共识了——他们都不明白，真正的赢是什么。在我看了，我们要的赢，就是让中国的消费者认识到我们的品牌价值、看到我们在品牌价值上的坚持：不做标王，做‘卓雅’自己。”
“jack，我已经被这样背离品牌价值的竟争折磨了几年了。”莫里安看着jack大笑：“既然有了这个共识，我们做创意也就不再拘泥于y视的几个政策划规定，甚至可以突破这个规定，制造‘输’的话题。”
“好，希望我们这次必‘输’的合作，能让中国公司从那场官司的阴霾中走出来。”jack伸手与莫里安用力的握了握。
“当然。”莫里安看着他自信的笑着。
离开jack的办公室后，莫里安立即组织创意小组开了会，重新确定了创意的方向和尺度。
“eric，在这方面y视都有明确的规定。”
“做两稿，一个要保证能过初审，进入最后的竟标环节；一个就在竟标会上播放，尺度大一些没问题。”
“eric，为什么这样？最后的播放稿和前面的不同，y视是不会同意的。”
“竟标文书，你们研究过了吗？”
“呃……”
“去做吧，一周内我要看到创意框架。如果有任何困难，必须在一周内提出来。”
“好的。”
如果是许诺来做这个创意会怎么样？
自己一句‘做两稿’，她一定就能明白自己的意思了。
唉，这样的默契，或许不止是因为她冰雪聪明。在她的心里，自己终究也还是会有些不同的吧。
莫里安眼睛看着一张张的图稿，心里想的念的，却全是许诺。
“许诺。”莫里安拿起电话打了过去。
“恩……”电话那边，许诺似乎正忙碌着，应了一声后，许久才继续说话：“不好意思刚才结束一张图稿。”
“出初稿了吗？别把自己逼得太狠了，灵感也要休息好了才会有的。”听着她声音里熟悉的节奏，莫里安只觉心里一阵淡淡的暖意——不管相隔多远、不管她怎么变化，只要在工作中，她的声音永远充满了自信和快乐。
这样的许诺，该是他最喜欢的样子吧——阳光的、自信的、热爱生活的。
“有初稿了，所以赶着绘图呢。”许诺的声音脆亮的传了过来。
“过年能回来吗？”莫里安柔声问道。
“……不一定，看进度吧。”许诺的声音有片刻的停顿，犹疑的事情，自然并不是工作进度。
莫里安轻应了一声，低低的说道：“自己照顾好自己，过年如果不回来，我过来看你。”
许诺沉默了一下，轻声应道：“好。”
“你忙吧，我这边也是焦头烂额了。没你在身边，好多事都不灵了。”莫里安轻笑了一声，轻轻挂了电话。
她在逃避谁？顾子夕吗？
一段短暂却无法逃避的感情，在受伤之后，她真的能完全放下吗？
顾氏。
“顾总，这是这次创意的整体架构，和区总、洛总有过深入的沟通。创意完全跳出西浓的影子，赋予全新的气质。”
“在表现形式上，仍然是小电影的情节似表达；在情节设计上，强调以静制动——故事情节我用ppt里的图片来表示。”张玲边说着，边将投影仪调好。
“整个故事情节的主线是时光、影片的色调是流金岁月的古金色、节奏有快慢的对比。”
“故事情节是一对学生情侣在大学毕业后面临着分离，他们约定一定要这样一直爱下去、约定六年后女孩子会在这家咖啡厅的老坐位等他，他带着戒指来求婚。最后双履约的故事。”
“故事的情节很简单，几乎是没有波折的，因为我们的片子长度有限，不适合演绎太复杂的故事；这是技术因素。”
“当然，更重要的是消费者因素：我们产品的消费人群定位在18—28岁的年轻人、轻熟女，这群人正好是从大学毕业到在职场小有成就的一群人，他们都会遇到毕业即分离、奋斗路上会将爱情丢失的困惑和无奈。我们的片子能最大程度的引起他们的共鸣，也让他们在现实的无奈中找到坚持的理由和动力。”
“这样的引导，是上一个推广片积极、励志气质的延伸；又完全脱出上一个推广片里职业故事的背景，而写了一个关于坚持、关于不变的爱情故事。”
张玲说着，对着ppt的手绘图片，解释着关于这个故事的几个关键词：“贯穿整个故事的几个关键词是‘不变’、‘坚持’、‘始终如一’”
我带着梦幻的期待。
是无法按捺的情怀。
在你不注意的时候。
请跟我来……
新年一天天的逼近，y视新一年度的广告招标书也已经在官网正式发布。各个行业、各个品牌都为此忙得焦头烂额，时间对于每个品牌来说，都显得紧迫不已。
卓雅公司会议室，新任区总jack正和莫里安和财务部高级经理一起开会。
“eric，你认为我们需要参与竟标吗？”jack看着莫里安问道。
jack不同于以往任何一个区总的态度，让莫里安的眉头不禁轻挑了一下，看着他欣赏的说道：“你的问题让我感到很欣慰。”
“哦？”jack开朗的咧唇而笑。
“我和你的想法相同，y视标王的竟标条件中，资金第一、品牌知名度第二、产品创意第三，这样的权重排序，造成y视标王给人的印象就是土豪，而非品牌价值感。”
“而这就造成了y视竟标中的一个尴尬局面：品牌价值高的企业，不愿意一掷千金去全力竟争，因为这不符合品牌价值规律。”
“也所以，参加y视标王的竟标，目的不是做标王，而是表现我们的品牌价值和优秀创意；所以，全力准备、用心参加、等待失败，或许是我们这样的品牌要去做的事。”莫里安看着jack，睿智的说道。
jack连连点头，笑着说道：“终于有人能和我达成共识了——他们都不明白，真正的赢是什么。在我看了，我们要的赢，就是让中国的消费者认识到我们的品牌价值、看到我们在品牌价值上的坚持：不做标王，做‘卓雅’自己。”
“jack，我已经被这样背离品牌价值的竟争折磨了几年了。”莫里安看着jack大笑：“既然有了这个共识，我们做创意也就不再拘泥于y视的几个政策划规定，甚至可以突破这个规定，制造‘输’的话题。”
“好，希望我们这次必‘输’的合作，能让中国公司从那场官司的阴霾中走出来。”jack伸手与莫里安用力的握了握。
“当然。”莫里安看着他自信的笑着。
离开jack的办公室后，莫里安立即组织创意小组开了会，重新确定了创意的方向和尺度。
“eric，在这方面y视都有明确的规定。”
“做两稿，一个要保证能过初审，进入最后的竟标环节；一个就在竟标会上播放，尺度大一些没问题。”
“eric，为什么这样？最后的播放稿和前面的不同，y视是不会同意的。”
“竟标文书，你们研究过了吗？”
“呃……”
“去做吧，一周内我要看到创意框架。如果有任何困难，必须在一周内提出来。”
“好的。”
如果是许诺来做这个创意会怎么样？
自己一句‘做两稿’，她一定就能明白自己的意思了。
唉，这样的默契，或许不止是因为她冰雪聪明。在她的心里，自己终究也还是会有些不同的吧。
莫里安眼睛看着一张张的图稿，心里想的念的，却全是许诺。
“许诺。”莫里安拿起电话打了过去。
“恩……”电话那边，许诺似乎正忙碌着，应了一声后，许久才继续说话：“不好意思刚才结束一张图稿。”
“出初稿了吗？别把自己逼得太狠了，灵感也要休息好了才会有的。”听着她声音里熟悉的节奏，莫里安只觉心里一阵淡淡的暖意——不管相隔多远、不管她怎么变化，只要在工作中，她的声音永远充满了自信和快乐。
这样的许诺，该是他最喜欢的样子吧——阳光的、自信的、热爱生活的。
“有初稿了，所以赶着绘图呢。”许诺的声音脆亮的传了过来。
“过年能回来吗？”莫里安柔声问道。
“……不一定，看进度吧。”许诺的声音有片刻的停顿，犹疑的事情，自然并不是工作进度。
莫里安轻应了一声，低低的说道：“自己照顾好自己，过年如果不回来，我过来看你。”
许诺沉默了一下，轻声应道：“好。”
“你忙吧，我这边也是焦头烂额了。没你在身边，好多事都不灵了。”莫里安轻笑了一声，轻轻挂了电话。
她在逃避谁？顾子夕吗？
一段短暂却无法逃避的感情，在受伤之后，她真的能完全放下吗？
顾氏。
“顾总，这是这次创意的整体架构，和区总、洛总有过深入的沟通。创意完全跳出西浓的影子，赋予全新的气质。”
“在表现形式上，仍然是小电影的情节似表达；在情节设计上，强调以静制动——故事情节我用ppt里的图片来表示。”张玲边说着，边将投影仪调好。
“整个故事情节的主线是时光、影片的色调是流金岁月的古金色、节奏有快慢的对比。”
“故事情节是一对学生情侣在大学毕业后面临着分离，他们约定一定要这样一直爱下去、约定六年后女孩子会在这家咖啡厅的老坐位等他，他带着戒指来求婚。最后双履约的故事。”
“故事的情节很简单，几乎是没有波折的，因为我们的片子长度有限，不适合演绎太复杂的故事；这是技术因素。”
“当然，更重要的是消费者因素：我们产品的消费人群定位在18—28岁的年轻人、轻熟女，这群人正好是从大学毕业到在职场小有成就的一群人，他们都会遇到毕业即分离、奋斗路上会将爱情丢失的困惑和无奈。我们的片子能最大程度的引起他们的共鸣，也让他们在现实的无奈中找到坚持的理由和动力。”
“这样的引导，是上一个推广片积极、励志气质的延伸；又完全脱出上一个推广片里职业故事的背景，而写了一个关于坚持、关于不变的爱情故事。”
张玲说着，对着ppt的手绘图片，解释着关于这个故事的几个关键词：“贯穿整个故事的几个关键词是‘不变’、‘坚持’、‘始终如一’”